התחרות הגבוהה בענף הבנייה באה לידי ביטוי גם בנוכחות הדיגיטלית של השחקנים השונים, שמחפשים חתימה אינטרנטית אפקטיבית. במרכזה עומד בד”כ אתר האינטרנט השיווקי.
במאמר הקצר הבא נספק מספר דגשים שמבדילים בין אתר טוב למצוין. זאת, מתוך הניסיון הרב שיש לנו בהקמת אתרי וורדפרס לחברות בנייה, ובכלל זה חברות קבלניות שעוסקות בתחומים שונים כגון מגורים, תשתיות, מסחר, מוסדי ועוד.
עבודות לדוגמא בתחום הבנייה
חוויית משתמש והתאמה לכל גדלי המסכים
אתרי חברות בנייה נועדו לכמה שימושים. ראשית, לחשוף את החברה ואת פעילותה ללקוחות פוטנציאליים מהרשת או מהמלצות ישירות. שנית, חשוב לא פחות – לשמש ככלי לפרזנטציה פר אקסלנס. כלומר, האתר מתפקד כמעין “מצגת און-ליין” בפגישות, כנסים, תערוכות ועוד. כולל, למשל, להצגת פרויקטים בביתנים שיווקיים שסמוכים למיזם שנבנה, שיקוף פעילות החברה בחדר הישיבות של המשרד וכו’.
היתרון הוא ברור. אתר אינטרנט, בניגוד לפולדר שיווקי מודפס או מצגת בפאוור פוינט, יהיה תמיד זמין בלחיצת כפתור. אבל על מנת לעמוד בסטנדרטים הנדרשים לפרזנטציה מרשימה יש לשלב באתר חוויית משתמש מצוינת. ראו, דוגמה אתר אשר בנינו למשרד עיצוב הפנים המוביל אורנה גורביץ’. שימו לב לאיכות הגבוהה של התמונות ולאופן שבו ניתן לעבור ביניהן עם גלגלת העכבר או החצים שבמקלדת. פשוט, נוח ומרשים.
פתרונות AI לשדרוג איכות התמונות
בניית אתר אינטרנט לקבלנים מעמידה בפרונט את הפרויקטים של החברה עם גלריות של תמונות וסרטוני ווידאו. החל מהדמיות של פרויקטים עתידיים וכלה במיזמים שנמסרו ואוכלסו.
כיום, עם כלים חכמים שלAI (בינה מלאכותית), אפשר לטייב את התמונות והסרטונים לבלי היכר. בכלל זה שדרוגי איכות, תיקוני רזולוציה, הוספת פילטרים ועוד. אפשר אפילו להפיק באמצעות AI תמונות וסרטונים מבלי להגיע כלל לאתרי הבנייה עצמם.
עיצוב ובניית האתר בהתאמה אישית לחברה ויזמי בנייה
ענף הבנייה הוא ענף תחרותי ואתר האינטרנט של החברה הקבלנית חייב להיות טוב יותר מאתרי המתחרים (המשקיעים גם הם סכומים לא מבוטלים בנושא). על מנת לייצר אתר ייחודי, מרשים ומניע לפעולה, יש משמעות גדולה לבידול ולעיצוב בהתאמה אישית.
כאן נכנס למשחק היתרון של אתרי אינטרנט שהם לא תבניתיים, ושלא מוגבלים לקווי מתאר של טמפלט מוכן. בבחירת חברה לבניית אתרים רצוי לוודא שתהליך העיצוב קודם לפיתוח ונעשה מדף חלק.
שימו לב שעומד לרשותכם מעצב/ת אתרים בעל/ת ניסיון רב וידע עשיר. בחברתנו, לדוגמה, בראש תהליך העיצוב ניצבת מעצבת אתרים בוגרת בצלאל ומכללת מנטור, בעלת ניסיון של כ-10 שנים ועם תיק עבודות בהתאם.
חשוב מאד! תהליך העיצוב צריך להיעשות על סקיצת הדמיה נקייה לחלוטין. רק לאחר אישור הלקוח (ללא הגבלה של סבבי תיקונים) העיצוב עובר לפיתוח ותכנות. ראו בהמשך הסבר על ההבדל בין אתרים תבניתיים לאתרים בעיצוב אישי.
קוד פתוח או קוד סגור?
בניית אתר לחברה קבלנית יכולה להיעשות בקוד סגור או בקוד פתוח, והעדיפות תהיה תמיד לקוד הפתוח. זאת, משום שקוד פתוח לא כובל את החברה הקבלנית לחברה שבנתה עבורה את אתר האינטרנט.
כך גם הקוד הפתוח, שעשרות אלפי מתכנתים מכל קצוות תבל משדרגים ומפתחים אותו באופן יומיומי, מוביל כמעט בכל פרמטר על הקוד הסגור. כולל מבחינת פיצ’רים, פתרונות עיצוב, שדות מיוחדים, גלריות מרהיבות, כלים מתקדמים לקידום האתר בגוגל ועוד. יש אפילו כלים ייעודיים לחברות נדל”ן.
בניית האתר ללא שימוש בתבנית
בהקמת אתר אינטרנט בקוד פתוח יש שתי אופציות – רכישת תבנית מוכנה או עיצוב תבנית ייעודית לאתר.
האתרים האיכותיים והמקצועיים הם אלה שלא נבנים על טמפלט קנוי אלא שהתבנית שמאחוריהם הותאמה אישית ללקוח וצרכיו. בשיטה זו, קודם כל נעשה העיצוב, ורק לאחר מכן, עם אישורו, האתר עובר לפיתוח.
אתר ללא תבנית מוכנה הוא אתר שלא מגביל את הלקוח ואת המעצב/ת בקווי מתאר שנקבעו על ידי אחרים. השמיים הם הגבול וחופש הפעולה מאפשר עיצוב נקי, מדויק ומותאם למותג ולגזרת הפעילות.
למשל, ברור שחברה שמתמחה בתשתיות תרצה עיצוב שונה מחברה קבלנית שעיסוקה במגורים. כך גם יש הבדל בתוך הסקטורים עצמם. לדוגמה, חברה קבלנית לבנייה רוויה למגורים לעומת חברה שעוסקת בפרויקטים צמודי קרקע במרחב הכפרי. בקיצור, המסר ברור. בידול באתר האינטרנט מכיר בכך שלא כל חברות הבנייה דומות זו לזו. אין “תבנית גנרית לאתר אינטרנט של חברת בנייה”. כל אתר הוא מלאכת מחשבת בפני עצמו.
נקודה נוספת לגבי אתרי אינטרנט תבניתיים: החברות שמייצרות את התבניות המוכנות של הקוד הפתוח רוצות להתאים למכנה המשותף הרחב ביותר, על מנת להפיק את המקסימום מכל תבנית ותבנית. לצורך כך הן מכניסות בתבניות היקף גדול מאד של פיצ’רים, רכיבים, עיצובים וכדומה. התוצאה היא קוד עמוס שבא לידי ביטוי בזמני טעינה ארוכים מאד. עכשיו, דמיינו לעצמכם איש מכירות שעושה פרזנטציה לפרויקט שכל יחידה בו נמכרת במיליוני שקלים, אבל האתר שלו איטי, תקוע ומקרטע. טעינה מהירה אפשר להשיג רק עם קוד נקי ורזה, ללא תבנית מוכנה וכשיש באתר בדיוק (אבל בדיוק) מה שצריך ולא יותר.
אורך חיים של האתר
מערכות קוד פתוח דורשות עדכון אחת לכמה זמן, ממש כמו עדכוני הגרסה שאתם מכירים מאנדרואיד או Microsoft. אתרי אינטרנט על תבניות מוכנות עלולים להסתבך עם השדרוגים האלה. בעיקר אם החברה שפיתחה את התבנית של האתר שלכם לא השקיעה בה בשדרוגים. המערכת של הקוד הפתוח, שעדיין צריכה את השדרוג, תתחיל לסבול מתקלות. באגים קטנים יהפכו לבאגים גדולים ובסוף תגיע קריסה מוחלטת של האתר. אתר ללא תבנית, עם פיתוח בהתאמה אישית וקוד נקי ומסודר, עובר שדרוגים כמו סכין בתוך חמאה.
עניין נוסף: מהירות הטעינה היא פרמטר בשיקולים של גוגל והופעה בראש תוצאות עמודי החיפוש כרוכה בד”כ גם בנתוני הטעינה של האתר.
פיתוחים מורכבים
בניית אתר בקוד פתוח ללא תבנית היא קרקע מצוינת לפיתוחים מורכבים וייעודיים שיכולים לשדרג את האתר של החברה הקבלנית. דוגמה קלאסית יכולה להיות פיתוח אזור אישי בהתאמה אישית. למשל, “אזור לקוחות” בפרויקטים השונים המאפשר הזנת חוזים, עדכונים שוטפים, טפסים להורדה ועוד.
גם בניית אתר וגם קידום בגוגל מאותו ספק?
חברות בנייה רבות רוצות גם אתר אינטרנט מרשים וגם קידום שלו בגוגל. ישנן חברות לבניית אתרים שמציעות את שני השירותים תחת קורת גג אחת. כאן חשוב להבין איך עובד השוק של בניית אתרים ושיווק דיגיטלי, כאשר מדובר למעשה בשני תחומים שונים לחלוטין.
חברות שמתמחות בקידום אתרים, משקיעות משאבים מועטים בלבד בפיתוח ובעיצוב, ומתמקדות בחשיפה במנועי החיפוש. בהקמת האתר הן נשענות בד”כ על 2-3 תבניות קנויות לכל לקוחותיהן. זהו פתרון שעשוי להיות רלבנטי לאתרים ייעודיים לפרויקט ספציפי עם אורך חיים קצר, כשאתר מסיים את תפקידו עם שיווק כל היחידות.
לעומת זאת, במידה שהקבלן לוקח בנפרד חברה לבניית אתרים וחברה לקידום בגוגל, החברות הרציניות שבונות ומעצבות את האתר, הן מומחיות בתחומן. חברות אלה מציעות מומחי חוויית משתמש, מעצבים גרפיים מובילים, מתכנתים מקצועיים ועוד.
התוצאה תהיה אתר אינטרנט בהתאמה אישית, מבודל ובעל אורך חיים רב. פתרון שהולם את האתר הרשמי של החברה ו/או אתרים מורכבים. אתר זה ישמש את החברה הקבלנית לשנים רבות קדימה ולפרויקטים עתידיים נוספים. כמובן שחברה מקצועית לבניית אתרים תיקח בחשבון את גוגל ותעשה אופטימיזציה למנועי חיפוש, בהתאם לדרישות העדכניות בתחום.
מערכת ניהול תוכן קלה (מאד) לתפעול
חברה קבלנית לא מחזיקה בד”כ אנשי צוות לתפעול האתר במשרה מלאה. הניסיון מלמד שלאחר שהאתר עולה לאוויר, מלאכת העדכון מועברת לאחד מהעובדים כמשימה נוספת. על כן, חשוב מאד שמערכת ניהול התוכן תהיה פשוטה וקלה (מאד) לתפעול.
גולשים מעריכים מאד אתרי אינטרנט חיים ועדכניים. מערכת ניהול תוכן חכמה ופשוטה תסייע לעמוד ברף ויכולה להיות ההבדל הדק שבין טוב למצוין.
רצוי לבחור רק בחברה לבניית אתרים שמספקת שירות אישי ומהיר גם לאחר העלייה לאוויר. כלומר, לא “עוזבת ונעלמת” ביום ששלמתם את החשבונית האחרונה. בחברת WinWeb, למשל, אנחנו מאמינים שאתר אינטרנט הוא גם שירות ולא רק מוצר. לכן, אנחנו מספקים ללקוחות שלנו שירות שנים רבות באדיבות מלאה, במהירות וללא שירותי השארת הודעה.
לסיכום,
בניית אתר לחברה קבלנית מקפלת בחובה לא מעט ניואנסים שמאפיינים ספציפית את ענף הנדל”ן. למשל, אזורי פרויקטים, עיצוב כפרזניטציה, כלים של AI ועוד. בבחירת חברה מתאימה להקמת האתר רצוי להתקשר עם ספק שמכיר את ההיבטים הייחודיים הללו של ענף הבנייה, ויודע לספק להם מענה.
